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2020-01-08 18:12:28

必威精|7万亿体育产业目标 各省市想好具体实现模式了吗?

必威精|7万亿体育产业目标 各省市想好具体实现模式了吗?

必威精,纪胖说:10月12日召开的“全国体育产业工作会议”,最让全国媒体关注的是各省市至2025年体育产业规划目标面世,总值6万8600亿,接近7万亿。这个数字,比国务院46号文件中提出的5万亿多了近2万亿——有一些媒体还特别把各个省市认领体育产业目标做了一个“一览表”,可是这样 “唯目标论”究竟有多大意义,这与唯gdp目标论又有什么区别呢?

“互联网+体育”平台关注的是:我们城市管理者,除了“政府采购体育服务、基础场馆建设、举办大型赛事”之外,有没有一整套完整的思路,真正做实体育产业链、促进体育消费,把7万亿的目标变成可以实现的具体实施路径——7万亿体育产业目标,各省市想好具体实现模式了吗?

——本期关键词:体育产业目标——

10月12日,在山西太原召开的全国体育产业工作会议上,各省市至2025年体育产业规划目标面世,总值6万8600亿,接近7万亿。这个数字,比国务院46号文件中提出的5万亿多了近2万亿。

各省市认领体育产业目标一览表

这样的数字,证明当下是一个发展体育产业最好的时代,体育产业迎来了充满希望的春天。

但是,面对如此令人炫目的数字,各省市真的已经准好了具体的运营模式吗?要知道,体育产业发展的根本目的,不仅仅是为了打造一些精英赛事、精品赛事,更重要的,是让体育运动成为广大人民群众日常生活的一部分。

▌首先要促进体育消费习惯的形成

众所周知,没有大众消费,一切都是空谈。

2015年,体育产业的增加值估算大约4000亿元,占国民生产总值的0.7%左右,说明我们国家的体育消费指数很低。要想让体育产业的产值实现较快增长,就必须促进体育消费,让更多的老百姓养成体育消费的习惯。

过去,老百姓中的70%以上的人群,都不喜欢体育锻炼。没有体育锻炼,就很难形成体育消费。最近5年来,随着“养生业”的崛起和发展,以及各种不锻炼带给人们的病痛案例,让人们逐渐恢复体育锻炼的热情。

到2015年的时候,民间体育锻炼的热情开始走向高潮。公园、广场以及所有对外开放的体育场地和场馆,几乎都是人满为患。一些社区内的篮球馆,到了拿号等候的地步;很多公园里的人造足球场,一直到晚上10点还有人在踢。

如此大好的局面,一方面说明民间的体育锻炼之风已经形成,二是群众体育自发式地井喷,三是体育场地、场馆的紧缺矛盾凸显无疑。

这是长期以来对群众体育的重视不够、投资短缺造成的。此前,我们曾经撰文阐述过中国体育场地的现状,人均只有1.46平方米,距离发达国家有很大的差距,和美国的人均16平方米、日本的人均19平方米更是差距甚远。

场地严重短缺,群众无处锻炼,只好蜂拥聚集到公园、广场等地方。久之,会把很多人锻炼的热情消磨掉。

在体育产业中,决定最终增加值的还是资金的流向。要想让资金流入到体育产业中,就必须具备让资金汇聚的条件,提供让资金流入的消费内容和消费形式。而要让这些消费内容和消费形式的价值体现,就是让老百姓养成消费的习惯。

显然,没有更多的场地和场馆,没有更多人群的参与,消费内容和消费形式就是“纸上谈兵”,更不会让老百姓养成“消费习惯”。

其实,老百姓的生活习惯本身就是生产力。

所以,各省市首先应该大力创造更多的体育消费内容和消费形式,尽最大努力让更多的百姓对这些消费内容和消费形式感兴趣并且参与其中,进而让更多的百姓养成体育消费的习惯,则体育产业的增加值就会成几何增长。

如何培养百姓的体育消费习惯,除了各种形式的宣传之外,各省市要从政策层面做出改变,即全面开放本地区内所有的体育场地和场馆;推出更多让普通老百姓参与的群众性体育赛事,如城市区县甚至是农民马拉松等。

要让老百姓对体育锻炼产生渴望,当消费习惯形成之后,体育锻炼和体育消费就会成为人们日常生活的组成部分。

▌每个群众项目建立一套体系

所谓产业化,除了生产制造以及赛事体系之外,还应该对群众热情参与的项目进行“体育服务”的升级。

在30个省市的体育产业规划中,有些省市着重强调了“体育服务”。这在群众体育发展中非常重要,只有把体育服务做好,才能刺激广大群众的体育消费。

如果仅仅是围绕精品赛事本身,以及一些相对高端的体育产业基地,很难扩大群众参与的规模,不利于更多的日常消费。

如果各省市能够围绕每一个群众参与性强的项目,从场地、用品、约赛、培训等各个方面建立一套完善的“体育服务体系”,则善于通过体育锻炼享受生活的老百姓,就会把他们本来喜欢的项目真正变成自己生活的一部分,形成常年消费习惯。

比如说羽毛球。首先,各省市政府应该进行调研和测算,在本地区内究竟有多少从事羽毛球运动的群体,占本地区人口的比例是多少,他们的活动规律是什么等等。

然后,根据调研测算出整个地区需要多少块羽毛球场地、场馆。根据现有的羽毛球场地和场馆的情况,决定继续建设多少块场地。

过去,根本就没有机构做这些“琐事”。但是,现在到了这些“琐事”发挥功效的时候。

有了足够的场地,喜欢羽毛球的人们必定会行动起来,将羽毛球进行到底。围绕着羽毛球的用品销售、服装销售等等,就会很大改观。在这种背景下,就会有条件更好地组织本地区的羽毛球各项赛事,促进二次消费。有了赛事之后,就会有竞争,竞争会让更多的人群寻求技能的提高,羽毛球培训的市场就会扩大。

当羽毛球的体系和规模都成熟之后,就会衍生出羽毛球领域的娱乐业、观赏性比赛等等。

各省市政府应该清楚,这些都是老百姓的“刚性需求”。要想让老百姓有更多的体育消费,就必须针对他们在体育领域的“刚性需求”推出各项措施。

其他项目同样如此。像足球、篮球、乒乓球、跑步等大众群体基础雄厚的项目,都能够形成一个完善的体系,让老百姓在乐此不疲的同时,不知不觉中就完成了长期的消费。

再举一个例子,比如说轮滑。现在,每个城市内的轮滑场地严重短缺。从直观的感觉看,每个城市中从事轮滑的孩子群体非常庞大。很多学校内,都有轮滑项目。

甚至,不少学校还有专门的轮滑特长班。但是,因为受制于场地,家长和孩子们都非常焦虑。

没有办法,很多公园里的空地,就成了孩子们玩轮滑和学轮滑的场所。如果各省市政府意识到这一点,就应该建设更多更好的轮滑场地。

形成体系和模式之后,很多轮滑服务培训机构就有了更好的出路,轮滑装备的消费就会大幅度增长。

▌社区化体育应成为主流

在30个省市的体育产业规划中,体育产业基地、康体休闲以及针对本地区特点的相关运动如户外、冰雪项目等都阐述得较为具体。但是,发展体育产业,促进体育消费,还是要从广大人民群众的参与度以及方便性方面考虑。

从发达国家的现状以及经验看,“社区体育”绝对应该成为主流,应是各级政府倾力发展的方向。

从体育消费的角度讲,如果老百姓能够每天都从事自己喜欢的运动,则拉动体育消费的能力肯定会更高。现实的情况可能不是如此,一方面受制于体育场地和场馆的稀缺,一方面又受制于时间成本太高。

时间成本过高,主要是因为体育场地的分布不合理,很多人为了自己喜欢的运动,需要跨区进行锻炼。

在当下这个“汽车社会”里,要想找出一个不堵车的城市难度有些大,再加上场地稀缺导致每个运动长做的聚集,路程上的成本和等待的成本都加大。于是,很多人只能选择周末的时候再去锻炼。

如果各级政府专门调研一下每一个地区以及每一个社区周边的环境,然后针对社区做出新的规划,将那些不利于民生的项目或者占着地方但是没有社会效益的场所改成社区体育运动的场所,让老百姓都能花费很少的时间成本去进行锻炼,则体育消费习惯的形成就更容易,刚性的体育消费就大幅度增加。

国家应该出台更为强制的具体的政策,要求所有新建小区,必须配套相关的体育项目设施。尤其是大众日常参与度高的那些项目,都应该建有场地。如此,就会让开发商改变观念,进而在形成全新的“社区体育生态链”。

过去,我们很多政府有一个观念,就是建设高大雄伟的体育场馆,有利于本地区的形象。比如说,有一些三四线城市都建造了综合的体育场,中间是标准的足球场。

但是,这些城市的足球开展不行,有没有自己的专业队伍,甚至业余队伍都很少,足球场地的利用率不足10%,无形中造成巨大浪费。

建设一座综合体育场的费用高达几个亿甚至更多,如果把这些资金分散到社区体育场地建设上,局面就会不一样。另外,像城运会、全运会的举办省市,都会得到国家的拨款和当地政府的配套资金。但是,很多场馆召开过全运会、城运会之后,利用率就很低。

如果合理规划,既考虑到全运会和城运会的建设与举办,又考虑到群众体育的兴旺与发展,则庞大的体育资金,就会有更大的产出。

最后,我们希望各地政府掀起大规模的调研,把每个省市从事体育运动的人群调研清楚,把各自的规律和活动时间了解清楚,拿出详细具体的数据,然后根据老百姓的“刚性需求”,制定出各自具体的运营模式,则会最大限度地造福百姓。

只有着眼于老百姓的体育消费和对体育的“刚性需求”,7万亿就不会是“唯gdp”。

▌原创撰文/肖良志

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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁传媒创始人ceo、天津大学管理学博士,国内第一本《体育赛事经营与管理》著作者,国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学emba、mba教授,培育体育产经业界精英学生逾千人;他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等,主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。